记得在很久以前，那时我对于家用摄像机几乎只是在脑海中的一个概念。而就在那时，我接触到的第一台实体机器正是JVC这个品牌的家用摄像机。又过了一段时间，家用摄像机似乎还不是那么凤毛鳞角的珍贵时，在可以看见的大多数摄像机品牌中似乎JVC占据了相当的比例。就在前几年，在市面上JVC的数码摄像机的普及率还相当高。尽管那时它的市场份额排名在索尼、松下之后，不过那时是真正的三分天下，市场份额不至于像现在这样差距拉得这么大。

一、老品牌、老三、围绕“老”字来做产品文章似乎难以“老当益壮”

    JVC的话题就是一个“老”字。为何说它老？品牌老啊，谁不知道JVC这个品牌要比索尼、松下的历史更长？是谁首先进入到家用摄像机产品的领域？又是JVC，在业界里，这资格也够老的了。除了这些，还有更老之处。谁见过索尼现在市场上还在销售2002年的产品？索尼没有，松下有，GX7够老了吧？它是松下2002年的中高端单CCD数码摄像机。不过数量毕竟不那么多，型号也不是很多。而如果要在市面上找到2002年和2003年的JVC数码摄像机产品好像并不是很困难。老产品和新产品共同面对消费者的选择，好像在DV数码产品类并不多见。

    话又说回来，DV本身就是一个技术成熟的产品，早两年和晚两年之间的技术含量差别不大。所改变的不过外型和某些功能方面。而最为关健的部分如镜头口径及CCD尺寸大小都有逐年技术缩水的表现。因此JVC老款DV还在市面上存在也不见得不好，毕竟有它的需求才有它的生存。不少消费者是很看重DV机镜头口径和CCD，而老款的机器中，JVC的单CCD产品型号比较丰富，CCD当然最少都是1/4英寸大小以上尺寸。

    回顾一下以前的一些情况，我们不难发现近几年JVC市场份额的丧失相当严重。它的份额一部份是被索尼和松下这两个品牌慢慢侵吞。而相当一部份市场分额却是被后起的佳能和三星在分食。因此JVC的市场地位比起从前，可谓是一落千丈，呈现出老态龙钟的味道。JVC凭着一个最早进入家用摄像机市场的名声而让消费者动心，但近几年的DV机型的更新方面和创新方面的确是那么的令人失望。就松下而言，主动放弃立式和中高端家用单CCD机器市场是何等的明智。懂得取舍，因此松下在低端入门市场和低价位3CCD机器市场的份额在扩大。新产品线给了松下新的市场扩张力。而JVC呢？一成不变的机型产品线，一成不变地面对日益更新的消费市场，又岂能不丧失市场？

    佳能和三星在2004年度和JVC差距越来越小，它们的产品线正好和JVC的大部分产品线重合。这个市场竞争激烈程度可想而知。这好像一个大蛋糕，首先得让索尼分走其中的较大部份市场份额，剩下的松下再分走一些中低端DV机型的份额。最后留下不多的蛋糕给了JVC、佳能、三星乃至夏普。JVC的DV产品性能稳定，特点不是很突出，主要存在的缺点就是摄像时对焦比较慢。这些可能对JVC会有一些影响，不过应该不会很大，毕竞也这么多年了，主要的优缺点大家都知道。产品型号缺乏特色才是其根本的一个弱点。相比佳能DV的特色，相比三星DV的市场营销网和销售策略。JVC所能做到的就是，它曾经的辉煌让不少消费者在选择机器时对它垂青。而消费者的年龄层次是随着时间而不断更新的，年长一的用户可能还记得和知道有JVC的辉煌，年轻一些的消费者，选购机器时，要么就图个便宜选三星，要么就图个时尚的机型设计选佳能。而JVC丧失了这么一群用户，又岂能不败。

    JVC在2003年算是勉勉强强才保住了一个第三的市场地位，因此在2004年，它还是有些作为。第一、它丰富了自个的产品线，推出了首款民用3CCD机型——JVC GR-DV310EC 。可惜离家用距离太远，对于市场份额的挽回作用不大。第二、中低端产品全线出击，不仅包括入门级，也包括了立式DV和中高端DC型号。这次更新的中低端机型不仅大部采用了16倍光学变焦，也算是和佳能学习吧。也包括了像JVC4000AC和JVC5000AC这样的高端机型。不过总的而言，它的产品线和2003年相比变化不大，基本上算是延续了以前的特点。这样是很缺乏市场吸引力的。