二、老四想变老三？佳能新DV机型固然具有杀伤力，可赶超尚待时日

    在人们印像中，老二想要赶超老大是不容易的，可老四赶超老三的困难度就要小多了。目前JVC全线DV产品显现出疲软乏力的市场状态。原因不必在此文中深究，只是要提到的是，佳能赶超JVC的步伐已在加快。所谓的赶超一个是品牌形像的排名，更直接的是市场销售份额。品牌形像目前佳能是无法短时期内超过JVC，就让JVC去做“大英帝国”吧，留下一个虚名和回忆，因此佳能的对策主要是加大市场占有力度。

    市场份额扩大无非就是两个办法，一是降价，二是具有亮点的新机型的推出。降价的主要是老机型，2004年降的都是2003年的产品。本来佳能DV新机上市就比其它品牌要慢。因此调价也是慢半拍。对于像佳能这样的市场排名靠后产品线不够丰富的DV品牌，2004年大幅降低2003年DV机价格也不是什么新闻了。想要购买的佳能DV的消费者会早就在2003年购买，不会拖到2004年。而到了今年购买的消费者，如果比对一下，发现2003年的佳能DV降价后更具有选择性，那么佳能的降价也就恰到好处。

    如果是笔者是商家，会对消费者如下推荐2003年款佳能DV；一是虽是现在是2004年，但佳能产品技术不错，不会很快退出市场，也证明市场需要，才会存在在市场的。二是现在降价了，因为2004年款DV出来了，不过2003年款DV在主要性能上不会差，只是型号设计等方面有变更而已。这一番解释一下来，对于2004年款其它品牌机型不满意的消费者没准就选上了佳能DV。再说从去年以来，佳能一直采用送配电和包及带的营销策略，某种程度上也刺激了产品的消费。

    2004年的夏季，佳能的新品上市了。MVX7**i系列是佳能入门及中低档机型。和去年款6**I系列相比改变不大，多加了个中文菜单，机身色彩变了而已。最大一款MVX750I为22倍光学变焦，不过已被松下GS11和GS15的24倍光学变焦超过了。大光学变焦已不足以成为佳能2004年款的卖点，可能外型还是具有一些给人的新奇感。

    最大的重头戏来自2004年款的中端机型，MVX200i/MVX250i，采用1/4.5英寸CCD，静像133万，静像分辨率1280*960，全中文菜单，AV、DV输入/输出功能。MVX250i变焦是18倍，MVX200i变焦是14倍；MVX250i多了超级夜景模式和夜景＋模式功能。价格上大概和松下最低档次3CCD机以及索尼中档机HC40E之类相比更具优势，实际上这两款佳能DV的镜头口径也比较大，达到34MM。成像上应该和HC40E是一个档次，HC40E电子部份更强，不过综合来看，佳能DV较大的CCD和镜头也就抵销了索尼的电子部份优势。

    不过家用消费级高端机型需求也越来越大，而去年佳能虽推出了MVX3I和MVX10I，总的来说是不成功的，今年MVX10I价格倒是降了不少，而MVX3I没有多大变化，可见又是PRO1般的下场。MVX3I带光学防抖但光学变焦只有10倍，且不是3CCD机型，这样的配置未免过高。因此今年佳能又推出两款高端机型，MVX20i/25i，1/3.4英寸CCD片；12倍（20i）/14倍（25i）大变焦；200万静像像素。很明显这两款机器是冲着索尼HC85E、JVC4000和5000以及松下GS200而来。比HC85E略强的是，佳能MVX20i/25i的CCD片比较大，口径又比HC85E小点，当然也不具备3.5寸大液晶屏和轻触式功能。总的来说性价比并不太占优，和JVC5000及松下GS200都可以说是各具特色。就看佳能是否能尽快调低价格占领市场了，值得一提的是，佳能MVX20i/25i可以说是新品刚上市，而JVC5000及索尼HC85等虽也是2004年款及更早前产品，但上市以久，比如JVC5000是2003年款产品，因此它们的降价更符合及销售利润的发生。而佳能MVX20i/25i可以说没捞足本就要被逼降价了。老四可真不好当。

    佳能在2004年冲击老三的地位努力可以说是告一段落，新产品的进一步创新和调低价格使我们也能看到佳能的决心和行动。佳能在DV市场创造过高端广播机器的佳话，想要占领家用DV机市场，除了技术更多的是产品线的更新调整和市场策略。2004年马上要过去了，何处何从，佳能明年见！