19日佳能公司宣布了其DV产品在中国市场的新策略，佳能中国影像信息消费产品本部总经理吉冈达生表示该公司将通过实行新的产品、推广、渠道、品牌、专业产品策略在内的5大策略，在未来2年中占据中国DV市场30%以上的市场份额。

 
　　据了解，佳能在DV的产品策略方面，除将发布更多新品外将在其产品中寻求差异化，着眼点是突出佳能在相机等光学领域的优势，表现为强调其DV产品的摄像、照相质量。

　　品牌形象策略主要是推广其“photoDV”这个新设计的DV品牌形象，该标志的中文名为“宜静宜动”，设计图形为一个套有DC的DV形象，表示佳能的DV融合了DC的拍摄功能，佳能在品牌形象推广中实施此类融合思路并非第一次，其在2002年末开始推广的“即拍即打”形象就是融合了数码相机和打印机。据了解，围绕“photoDV”还将包括“DiGiDV”、“宜静宜动”、“可换镜头”、“即拍即打”这四个形象。

　　渠道策略方面，该公司表示要加快建立DV产品在全国各地的销售和服务网络，方法是依托已经在全国建立的15个分公司，加强对地方本地化的支持。推广策略分为广告和活动，佳能已经为“photoDV”设计了专门的电视广告和海报等，此外佳能还将举行系列推广DV文化的活动近期主要是“重返可可西里”。

　　除消费市场外，佳能对专业DV市场也制定了新的策略，该公司将建立建立与专业用户的沟通、支持机制。在产品方面，佳能的专业DV新品中继续保持可换镜头设计，使得其EF镜头、20倍L镜头等系列专业DC镜头可被用在其专业DV上。

　　据悉，从2001年以来我国DV市场的年均增长率不低于38%，2003年中国市场DV销量近60万台，排名前三的品牌分别为索尼、松下、JVC，其中索尼的市场份额超过50%，佳能当年的销量为5万3千余台，市场份额为9%排名第四。2004年我国DV市场销量将增长到80万台，吉冈达生表示通过以上措施，佳能希望其DV产品在中国市场的销量超过10万台，市场份额增长到15%，到2005年该公司希望其DV的市场份额增长到30%。